英超球衣广告赞助再创新高博彩企业加快掘金步伐

2022年7月15日 by 没有评论

英超巨大的商业价值一直都是其他顶级足球联赛难以企及的,这其中巨额的电视转播收入自然功不可没。未来三个赛季,英超在全球能够收获超过80亿英镑的电视转播收入,而每支英超球队都会从中获取高额受益。

不过,英超的赚钱能力可不仅仅体现在电视转播这一方面,超高的关注度和曝光率让每支球队的商业价值都水涨船高,而球衣广告就是重要商业收入来源之一。

据统计,新赛季英超20支球队的球衣广告赞助总金额将创纪录地达到2.265亿英镑,比起上赛季提高了360万英镑。要知道在2010-11赛季,这一数字还仅仅是一亿出头,六个赛季过去,英超俱乐部的球衣广告收入就增加了一倍还多。

英超在这一领域的收入水平放到全世界也足以一览众山小。据体育市场研究咨询机构Repucom统计,上赛季德甲18支球队的球衣广告收入为1.01亿英镑,这样的表现已经仅次于英超了。至于西甲则少得更多,只有大约6500万英镑。考虑到西甲大额的球衣广告赞助合同都被皇马、巴萨占据,也就是说西甲中下游球队在球衣广告上能获得的收入微乎其微。

当然,这种贫富差距的存在也是合乎情理的。就拿英超来说,曼联、切尔西、阿森纳、利物浦、曼城和热刺这六大豪强每年的球衣广告收入总共可达到1.78亿英镑,占到全部20支球队总金额的78.6%。紧随它们之后的南安普敦每年的球衣广告收入就只有600万英镑了。

雪佛兰为了争取到曼联球衣胸前的一个广告位,每年要付出4700万英镑的代价,这一数字无可争议地秒杀了众豪门。不过身后的切尔西也来势汹汹,日本轮胎品牌优科豪马每年也要向蓝军支付4000万英镑的巨额赞助费。此外,阿森纳、利物浦和曼城的球衣广告赞助金额也都超过了2000万英镑大关。放眼欧洲,除了拜仁与德国电信每年价值5000万欧元的赞助合同出类拔萃意外,即便是巴萨和皇马,距离曼联、切尔西都还有比较明显的差距。

可以说,英超在足球商业战中的领先是全方位的,赞助商自然会评估自己的赞助效益,英超在全球的转播覆盖面积以及诸豪门的世界影响力让它们不惜重金投入。

总览英超20支球队的球衣广告赞助商,我们不难发现,居然有一半都来自于博彩行业,这也创造了一个新的纪录。新赛季开始前,有四支球队都更换了球衣广告赞助商,除了南安普敦之外,斯旺西、西布朗维奇以及升班马赫尔城的新赞助商都是与博彩相关的企业。其中赫尔城的新球衣广告赞助商是来自肯尼亚的SportPesa,赞助金额是每年300万英镑,这对于一家小俱乐部而言已经算得上是一笔巨款了。

博彩公司爱足球,这早就不是什么秘密。在当下,博彩甚至可以称得上足球的重要附属品,正是这种天然的联系让博彩公司义无反顾地投身于足球赞助中。不过博彩公司想要将自己的商标印到豪门球队的球衣上并不容易,一方面赞助金额确实过于高昂,而且豪门球队会从俱乐部形象角度对赞助商加以甄别。总的说来,对于球衣广告赞助商这类级别较高的合作伙伴,博彩企业难入大俱乐部的法眼。

于是,它们集体另辟蹊径,中小球队就成了博彩企业停靠的港湾。对于博彩公司而言,每年几百万的投入并不是很大的数字,但是就此获得了与足球最直接的联系可是一笔巨大的潜在财富。通过覆盖上百个国家和地区的电视转播,博彩公司将自己的品牌推向世界各地。博彩是没有国界的,想要吸引更多用户到自己的平台,有什么比登上球衣广告更具性价比呢?

从赞助十家英超俱乐部的博彩公司来看,除了来自菲律宾的Dafabet同时赞助桑德兰和伯恩利以及直布罗陀博彩公司Mansion同时赞助水晶宫和伯恩茅斯之外,其余的品牌都不尽相同,足以见得,在博彩的世界里,竞争同样惨烈。在它们看来,好的足球俱乐部是稀缺资源,要珍惜每一次提升赞助等级的机会。

而从地域划分来看,来自英国本土的只有Bet365,其他公司则分别来自于中国、菲律宾、马耳他、直布罗陀、肯尼亚和哥斯达黎加,遍及亚、欧、美、非四大陆,英超高度的市场开放性让博彩企业在这里如鱼得水。

虽然难以成为豪门球队的球衣广告赞助商,这并不意味着这些球队对博彩公司完全关闭了大门。事实上英超的大部分球队都有博彩品类的赞助商,除了那些球衣广告赞助商已经是博彩公司的俱乐部,其余的十支球队有八支都有博彩赞助商,比如赞助曼联和米德尔斯堡的Marathonbet、赞助阿森纳和莱斯特城的Betfair以及利物浦的训练服赞助商BetVictor都是世界知名的博彩公司。此外,阿森纳、莱斯特城、埃弗顿和米德尔斯堡都有两家博彩赞助商。博彩公司在英超可谓无孔不入。

其实不止在英超,私营博彩公司同样是德甲球队的重要合作者。上赛季18支德甲球队中,有14家与博彩公司签有赞助合同,总额有1600万欧元,相比英超,还是要低不少。其中最大数额的合同被柏林赫塔拿走,博彩网站bet-at-home为了得到柏林赫塔的胸前广告位,每年要支付该球队600万欧元。

不过总的说来,博彩行业在大部分国家还是受政府管控比较严格的,特别对来自海外的博彩公司要求更为严格。再加上很多国家在该领域的相关法律具有很强的不确定性,这让很多知名博彩公司很难放开手脚。相信很多球迷都对bwin这家博彩公司印象深刻,早些年间皇马、AC米兰的球衣上都曾出现过这家公司的logo,不过现在,bwin似乎在足球赞助领域销声匿迹了。

体育博彩在英国历史悠久,再加上英超的高度商业化,对大部分品类的商业赞助都保持开放态度,这让很多海外博彩企业看到了良好的市场培育土壤,来自非洲、美洲的博彩公司都来抢夺市场份额。然而这对很多中小俱乐部来说可是巨大的福利了,在商业开发上,他们无法与豪门球队相提并论,英超商业价值的持续飙升,释放了巨大的市场空间,显然,博彩企业正在享受红利。

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